De video over fossiele subsidies die viral is gegaan door zich als een olievlek te verspreiden

De uitdaging

Het onderzoek over fossiele subsidies toont aan hoeveel geld er naar de fossiele industrie gaat en wat de gevolgen daarvan zijn. Hoe zorg je ervoor dat een rapport in een paar minuten gelezen en begrepen wordt?

De grote groep jongvolwassenen moet worden bewogen om tijdens de verkiezingen in november hun invloed te uit te oefenen en daarmee de politieke koers veranderen. De belangrijkste call-to-action? Kijk op de website fossielesubsidies.nl en onderteken de brandbrief, stem verstandig of neem deel aan de klimaatmars.

De oplossing

Laat betrokken BN'ers met een grote achterban het verhaal uitleggen aan de hand van concrete voorbeelden in een video die linkt naar fossielesubsidie.nl.

In de eerste 10 seconden druipt er olie langs de gezichten van alle meewerkende BN'ers. Deze introductie houdt de aandacht vast te voor de urgente boodschap wat het afschaffen van fossiele subsidies kan betekenen voor het klimaat.

Het resultaat

Een full length video plus social share pack en 9 teasers voor NPO start, Instagram- en YouTube-ads. De video is viraal gegaan en gedeeld door onder andere Milieudefensie, WNF, Greenpeace, Triodos, Urgenda en Carice van Houten. De cijfers:

348.675 organische views op LinkedIn
587.916 organische en gesponsorde views op Instagram
170.000 gesponsorde views op NPO Start
40.000 gesponsorde views op YouTube
28.000 websitebezoekers
13.000 extra ondertekeningen van de brandbrief aan het kabinet